TikTok Shop全球拓展提速：即将新增五个站点

TikTok Shop在全球舞台上的商业版图正在以前所未有的速度扩张，截至2023年，其在印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚以及欧美市场的美国和英国等地开设的小店业务表现出强劲的增长势头，年度GMV达到约138亿美元大关，其中东南亚五国贡献了惊人的118.6亿美元，而英美两国则累计创造了19.5亿美元的交易额。

随着在欧亚两大洲的深厚耕耘与实践经验积累，TikTok Shop正加速进军新的国际市场，据可靠消息称，下一阶段将在德国、意大利、西班牙、法国及墨西哥五大经济体全面开启电商业务。针对这些新站点，TikTok Shop公布了部分招商政策及相关要求：

• 商品类别方面，欧洲站点原则上接受全品类非食品商家入驻，但对于珠宝、母婴用品、宠物用品等特定类别有所限制；而在墨西哥站点，食品、珠宝、二手商品、母婴用品及汽车配件等被列为禁售品类。
  
  

• 商家资质上，仅限于在中国内地或中国香港注册的企业和个体工商户申请入驻，对于已成功开店的商家，TikTok Shop提供便捷通道快速拓展至新市场。预计到5月中旬，平台将进行全面的商家合规审查。
  
  

• 针对欧洲市场，所有入驻商家必须明确提供一位欧盟内的责任联系人，以满足地区法规要求。
  
  

• 财务结算周期设定为订单完成后的次日到账（D+1），并需缴纳1000元保证金。
  
  

从当前登录界面来看，TikTok Shop尚未正式展示德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这五个即将上线的新站点，不过，其现有的市场包括美国、英国、东南亚六国等地已呈现出繁荣景象。

面对即将在欧洲多国上线的电商服务，TikTok同样遭遇了来自欧盟层面更为严苛的监管压力。就在今年4月份，TikTok Lite版本在法国和西班牙率先测试了一项奖励机制，用户通过互动行为如观看视频、点赞和关注创作者可以获得积分，积分可用于兑换亚马逊优惠券、PayPal礼品卡等多种奖品。然而，这一创新功能因可能引发用户过度沉迷而引发了欧盟委员会的关注，依据DSA数字服务法案，委员会紧急要求TikTok在短时间内提交服务安全性证明。

对此，TikTok迅速响应，在社交平台X上发表声明，表达与欧盟委员会及其他监管机构保持紧密合作的态度，并主动决定暂时停用TikTok Lite的奖励功能，以全力解决相关疑虑和问题。

尽管面临诸多挑战，但TikTok Shop的全球扩张之路仍在继续。近日，有关日本TikTok正在内测TikTok Shop的消息也不胫而走。虽然目前具体细节尚不明朗，但这无疑为TikTok Shop的未来发展增添了更多期待。