亚马逊携手TikTok，社交电商新篇章 - 跨境羊®社区-- 集导航，问答，资讯，资源，培训，工具等属性为一体的跨境电商知识分享社区。

在七夕佳节前夕，跨境电商领域迎来了一则重磅消息！——亚马逊与TikTok正式达成战略合作，这意味着TikTok用户可以实现在应用程序内部直接购买亚马逊的商品，无需跳转至其他平台。

亚马逊官方发言人在8月8日确认了这一消息，他表示：“通过此次合作，我们将为TikTok用户带来前所未有的便捷购物体验，用户可以直接在TikTok平台上浏览和购买亚马逊精选的商品。”

TikTok方面也通过官方博客表达了对这次合作的期待：“我们相信，这种合作模式将为TikTok用户带来流畅且充满乐趣的购物体验，使他们能够轻松地在平台上发现和购买心仪的商品。”

此次合作的核心亮点在于，TikTok用户可以在“为你推荐(For You)”页面中发现亚马逊商品的推荐，并通过简单安全的方式将TikTok账户与亚马逊账户绑定。一旦完成绑定，用户便能在不离开TikTok的情况下完成购物流程，从而极大地简化了购买过程。

此外，用户还能在TikTok的亚马逊广告中查看商品的实时价格、Prime会员资格、配送预估等详细信息，并随时选择取消账户关联。

值得一提的是，此前亚马逊已经与Meta旗下的Facebook和Instagram，以及Snapchat建立了类似的伙伴关系。这些合作使得用户在社交媒体平台上购物变得更为便捷，例如，在Facebook或Instagram上的亚马逊广告中，用户可以看到包含“Buy with Amazon”按钮的精简版产品页面，进而直接完成购买。

亚马逊作为电商领域的领军者，而TikTok作为近年来快速崛起的社交平台，双方的合作可谓是强强联合。截至2024年4月，TikTok的全球下载量超过了49.2亿次，月活跃用户达到了15.82亿人，尤其在美国市场表现强劲，用户数量高达1.4892亿。18-24岁的年轻用户占到了TikTok用户总数的36.7%，显示了其在年轻人群体中的巨大吸引力。

在商业领域，TikTok的广告收入增长迅猛，2023年的收入达到了180.4亿美元，增速高达55%，远超谷歌的5.9%。预计2024年TikTok的广告收入将进一步增长至235.8亿美元，这标志着它在全球数字广告市场上占据了一个重要的位置。

对于亚马逊来说，此次合作不仅带来了巨大的流量和潜在消费者，而且显著提升了商品的点击率和曝光度。据亚马逊透露，新广告模式的推出使得商品点击率提升了70%，为平台带来了显著的业绩增长。

对于TikTok而言，与亚马逊的合作有助于填补其在供应链方面的空白，并开拓新的商业机会。借助亚马逊的强大实力，TikTok有望进一步加强其在美国市场的地位，并缓解某些政治监管的压力。

然而，任何合作都伴随着利与弊的双重考量。业内人士也指出，这种合作可能会影响到TikTok自身的电商业务发展。亚马逊的新广告模式可能会削弱TikTok Shop在美国市场的竞争力，因此TikTok需要在自身电商业务与合作伙伴关系之间寻找一个平衡点。

总的来说，无论未来如何演变，我们期待看到更多这样的合作案例，它们不仅能够推动行业的发展，也能为用户带来更多创新的购物体验。