随着Prime Day大促的临近，亚马逊平台再次掀起了一场针对违规变体的扫号风暴。据悉，近期已有大量卖家因违反ASIN创建政策而遭遇账号被封、listing下架的命运。这不禁让人想起那句“每逢旺季倍扫号”的行话，似乎已成为亚马逊卖家的常态。
据了解，早在3月和4月中旬，亚马逊就曾发起过两轮变体违规清扫行动，封禁了不少卖家账户。而此次5月中旬的新一轮严查，更是规模庞大、力度空前。5月11日凌晨，许多卖家收到了亚马逊的封号邮件通知，原因是在创建ASIN变体时违反了平台政策。且有关变体违规的扫号或将持续到12月30日。
根据亚马逊的ASIN创建规则，涉及以下行为将被判定为变体违规：
1、改变产品的详细信息页面(父产品或子产品)，使其与原始产品列表完全不同
2、更改父产品的详细信息页面，使其与子产品不匹配
3、添加不正确的子变体，这些变体不是父产品的真正变体，添加非制造商创建的多包变体到已经存在的父包
对于被封号的卖家来说，申诉之路并不容易。根据业内人士分析，账号申诉成功率极低，大部分卖家在等待90天后才能申诉资金。此外，滥用变体导致的封号还可能触发跨站点关联，使得卖家在其他站点也受到牵连。
关于变体违规的具体原因，也有卖家则基于此次封号事件作出了如下总结：
1.2-4月份有过2-3次警告，点击确认后消除绩效消除；2月份变体违规警告，未点，绩效一直在
2.变体名称不正确或违规；父体和子体标题相似度不高
3.合并其它不同类目的变体，导致子体差异过大；将一些长期不在售的ASIN组建到变体中
4.合并同款产品的种子链接vine计划；VINE产品同产品不同颜色合并；2个免费vine合并
5.更改详情页面(改文案和改图片)，更改后的详情和初始发布的详情差异过大
6.合并僵尸链接
那么，面对这场突如其来的扫号风暴，卖家该如何应对呢？首先，卖家需要深入了解亚马逊的ASIN创建规则，确保自己的运营行为符合平台要求。其次，对于已经收到违规警告的卖家，应尽快解除或删除违规变体，并在必要时撰写有效的POA（行动计划）进行申诉。
值得一提的是，亚马逊此次扫号行动并无差别对待新老账号、购买账号或自注册账号。因此，卖家切勿抱有侥幸心理，务必遵守平台规则，以免在旺季大促之际错失商机。
总之，亚马逊平台的风控审核力度正逐步加强，合规化运营已成为大势所趋。卖家要想在这场竞争中立足，就必须紧跟平台政策，提高自身运营水平，避免触碰红线。